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　　、扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会和扬州大运河文化旅游度假区管理办公室

　　启动仪式上，中国文化传媒集团信息管理部主任，中传环球（北京）新媒体科技有限公司执行董事、总经理李霞上台作活动的倡议、发布与推介，她表示，全国旅游发展大会5月17日在京顺利召开，习指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。为更好满足人民群众“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，推出更多更好的旅游产品，文旅中国策划并开展“文旅中国·最美风景在路上”自驾游主题文旅系列活动，也很高兴在扬州大运河文化旅游度假区开启本次活动。

　　“最美风景在路上”启动于2020年，是在文化和旅游部资源开发司的具体指导下，由中国文化传媒集团—文旅中国团队策划的一档自驾游项目，先后开展了“最美风景在路上”全国夏季自驾游推广季启动活动、最美风景在路上主题营地活动、“遇见云和梯田开犁节活动、“抗美援朝保家卫国”红色自驾游活动、“环驾中国自驾游活动、“畅游美丽中国（威海）自驾行”新利luck官网活动、“聚焦长江，高峰对话”文化和旅游创新发展论坛暨长江文化高层论坛等线上、线下主题活动，同时还约请了上百位文旅厅局长、明星艺人、旅游达人为活动打call，打造以文旅中国为核心的宣传阵地，向全媒体立体化扩展融媒宣传方式，实现了总计数十亿传播量。至2023年底，以多元融合的方式促进了文旅深度融合发展。

　　如今，加快建设旅游强国，文旅中国作为行业媒体，承担了更多的使命任务。今年“最美风景在路上”全新升级后，再次启动，得到资源开发司领导、集团领导和扬州市政府的高度重视，对活动本身具有特殊意义。“这几年活动过程中，文旅中国持续关注不同领域的反馈和需求，其中有一位朋友提出需求，每年走一条大的文化线路，比如大运河，他希望拿出多一些时间来，沿大运河文化带走一走，深度了解沿线城市的历史文化和今天的城市生活新利luck官网。我告诉他已经有了计划，这就是‘行走的大运河’。沿着大运河开展城市和乡村自驾，打造跨城市的自驾文化线路，既带动城市品牌和消费，又能满足市场上用户的需求。这不正是助力旅游业更好服务美好生新利luck官网活、促进经济发展、构筑精神家园的最佳方式吗？”李霞表示。

　　如今，最美风景在路上有了更多合作伙伴加入，文旅中国的计划和模式也更加多元，目标更加聚焦——打造活动品牌，塑造自驾游线路与服务品牌。

　　一是打造资源开放合作平台。不仅关注已有自驾线路的品牌和产品开发，还着重考察红色传承与赓续之旅、中医药健康旅游线路等自驾主题路线，长征路线、长江路线等国家文化公园线路。推出丰富自驾线路，为车友带来更多的选择。

　　二是流量加持—自驾明星阵容助力，办出实效，活动更加精简高效，更注重持续的宣传效果。有更多的行业伙伴同行，有百万级粉丝且文化调性强的旅游达人，有自驾车主参加，在流量上，这些全网粉丝量百万以上的文旅号达人，为扬州城市带来优质的视频内容，展现扬州城市的温度和品牌。

　　三是开发长期效益。参加启动仪式的有创意产品和文旅项目投融资人士，还有中石化、OTA平台、影视短剧等跨界人士。有了他们的参加，“最美风景在路上”将会推出更多自驾驿站、车友优惠活动、文旅短剧内容以及研学线路等。

　　最后，李霞表示，“诗和远方在这里”，希望以自驾为切入点，带动创新、重装启动，带动城市品牌，助力城新利luck官网市消费，与君同行新利luck官网，更多美好！